كيف يستخدم لبنان وسائل التواصل الاجتماعي

المنصات التي يستخدمها اللبنانيون أكثر

هذا هو وصول الإعلانات لكل منصة في لبنان في أواخر عام 2025، من تقرير Digital 2026 من DataReportal. يُظهر وصول الإعلان عدد الأشخاص الذين يمكن للمعلن الوصول إليهم. إنه ليس نفس المستخدمين النشطين، لكنه الطريقة الأكثر اتساقاً لمقارنة المنصات.

* يبلغ تيك توك فقط عن المستخدمين الذين تبلغ أعمارهم 18 عاماً فما فوق، ويشير DataReportal إلى أن رقم لبنان قد يكون مضخماً.

** يبلغ لينكد إن عن الأعضاء المسجلين، وليس المستخدمين النشطين.

واتساب ليس في الجدول لأنه لا ينشر أرقام البلدان، لكنه على الأرجح التطبيق الأكثر استخداماً على الإطلاق. في عام 2019، كانت ضريبة مقترحة على مكالمات واتساب كافية لإخراج الناس إلى الشوارع في جميع أنحاء البلاد.

من يستخدم ماذا

تصل كل منصة إلى جزء مختلف من لبنان:

• فيسبوك يصل إلى أوسع جمهور بالغ، حوالي 85٪ من البالغين. يميل إلى الأكبر سناً وهو المكان الذي تصل فيه صفحات الأخبار المحلية ومجموعات المجتمع والشركات المحلية إلى الناس. فيسبوك في لبنان ←
• إنستغرام هو واجهة متجر لبنان. تدير المطاعم وعلامات الأزياء التجارية والشركات المنزلية والمنشئون مبيعاتهم هناك، وينقسم جمهوره بالتساوي تقريباً بين النساء والرجال. إنستغرام في لبنان ←
• تيك توك لديه أكبر وصول وينمو بشكل أسرع، بزيادة حوالي 14٪ في عام. إنه المكان الذي يمكن للمنشئين الجدد الحصول على الاهتمام بسرعة. تيك توك في لبنان ←
• سناب شات هو المنصة الرئيسية الوحيدة في لبنان حيث معظم الجمهور من الإناث، حوالي 59٪. يميل إلى الشباب. سناب شات في لبنان ←
• يوتيوب هو المكان الذي يعيش فيه المحتوى اللبناني طويل الشكل: الطعام والكوميديا والبودكاست والفلوغات. يوتيوب في لبنان ←
• لينكد إن هو الجسر إلى العمل في الخارج. يستخدم المحترفون اللبنانيون لينكد إن للوصول إلى أصحاب العمل والعملاء في الخليج وأوروبا وخارجها. لينكد إن في لبنان ←
• إكس صغير في لبنان لكنه مؤثر. إنه المكان الذي تنفجر فيه الأخبار ويحدث النقاش السياسي، ويميل جمهوره بشكل كبير إلى الذكور. إكس في لبنان ←

كيف تستخدم الشركات اللبنانية وسائل التواصل الاجتماعي

بالنسبة للعديد من الشركات اللبنانية، وسائل التواصل الاجتماعي ليست مجرد تسويق. إنها قناة المبيعات بأكملها. تبدو عملية البيع النموذجية كالتالي:

1. يكتشف العميل الشركة على إنستغرام أو تيك توك أو فيسبوك، من خلال ريل أو منشور أو إعلان.
2. يرسلون رسالة على واتساب لسؤال الأسعار أو التحقق من المخزون أو تخصيص طلب.
3. يتم ترتيب الطلب والتوصيل والدفع في نفس الدردشة.

هذا هو السبب في أن العديد من المتاجر اللبنانية ليس لديها موقع على الإطلاق. صفحة إنستغرام وحساب واتساب بيزنس يقومان بالمهمة. إعلانات النقر لواتساب، وهي إعلانات فيسبوك وإنستغرام التي تفتح دردشة مباشرة، هي واحدة من أكثر تنسيقات الإعلانات التي تديرها الشركات اللبنانية شيوعاً. واتساب في لبنان ←

المنصات التي تدفع للمنشئين في لبنان

معظم برامج الدفع المدمجة في المنصات محدودة لبلدان معينة، وغالباً ما يُترك لبنان خارجاً.

• نعم: يوتيوب يدفع للمنشئين اللبنانيين من خلال برنامج الشراكة، مع عائدات الإعلانات والعضويات وSuper Thanks، يُدفع عن طريق التحويل البنكي.
• جزئياً: سناب شات يدفع مقابل الإعلانات في القصص، ولكن ليس Spotlight أو مكافآت العدسات.
• لا: برامج الدفع في تيك توك وإنستغرام وإكس لا تصل إلى لبنان.
• غير واضح: لا يبدو أن تحقيق الدخل من فيسبوك يغطي لبنان بعد.

على كل منصة، يكسب المنشئون اللبنانيون بشكل رئيسي من صفقات العلامات التجارية والتسويق بالعمولة وبيع منتجاتهم أو خدماتهم الخاصة. شاهد التفصيل الكامل ←

منشئو محتوى لبنانيون يجب معرفتهم

أنتج لبنان منشئي محتوى بجماهير تتجاوز البلد بكثير. بعض الأمثلة طويلة الأمد:

• نور عريضة. شخصية لبنانية في عالم الموضة ووسائل التواصل الاجتماعي مع أكثر من 18 مليون متابع. تم اختيارها كامرأة العام العربية في عام 2023 وتقود المسلسل الواقعي Confidence is Queen.
• أنتوني رحيّل. مؤسس NoGarlicNoOnions، واحدة من أشهر منصات الطعام في لبنان، تغطي مراجعات المطاعم والسفر والبودكاست والمقابلات حول الطعام اللبناني والقرى والمنتجين.
• جمانة عقاد. مؤلفة مدونة Taste of Beirut ومؤلفة كتاب الطبخ بنفس الاسم، تشارك الوصفات اللبنانية التقليدية.

المصادر

1. 1. DataReportal, Digital 2026: Lebanon. رابط
2. 2. Arab News, Nour Arida to front new reality series 'Confidence is Queen' (Oct 2025). رابط
3. 3. NoGarlicNoOnions. رابط
4. 4. Simon & Schuster, Taste of Beirut by Joumana Accad. رابط
5. 5. Arab News, Thousands take to the streets in Lebanon in protest against WhatsApp tax (Oct 2019). رابط